Pemberdayaan Ekonomi Kreatif Berbasis Manajemen Produksi dan Branding  Digital

Alfiana Alfiana; Eva Purnamasari; Adi Suroso; Irma M Nawangwulan; Samuel PD Anantadjaya

doi:10.59696/civicaction.v1i2.126

Authors

Alfiana Alfiana Universitas Muhammadiyah Bandung
Eva Purnamasari Politeknik Negeri Semarang
Adi Suroso Universitas PGRI Kanjuruhan Malang
Irma M Nawangwulan IPMI Institute
Samuel PD Anantadjaya IPMI Institute

DOI:

https://doi.org/10.59696/civicaction.v1i2.126

Keywords:

Pemberdayaan Masyarakat, Ekonomi Kreatif, Manajemen Produksi, Branding Digital, UMKM

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan dengan tujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku usaha ekonomi kreatif melalui penerapan manajemen produksi yang efisien dan strategi branding digital yang efektif. Sasaran kegiatan adalah kelompok pelaku UMKM di sektor kerajinan dan kuliner yang berada di wilayah Semarang, Dikecamatan Sekar Ayu. Permasalahan utama yang dihadapi mitra meliputi rendahnya pemahaman tentang pengelolaan produksi yang sistematis serta minimnya kemampuan dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran produk. Metode pelaksanaan kegiatan terdiri dari tahap observasi awal, pelatihan, pendampingan intensif, serta evaluasi dan monitoring pasca-kegiatan. Materi pelatihan difokuskan pada perencanaan produksi, efisiensi biaya, kontrol kualitas, serta pembuatan identitas merek (brand identity), pemanfaatan media sosial, dan strategi pemasaran digital. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan peserta dalam menyusun rencana produksi yang terukur serta menghasilkan konten promosi digital yang menarik dan relevan. Selain itu, peserta mulai aktif memanfaatkan platform digital seperti Instagram, WhatsApp Business, dan marketplace lokal untuk memasarkan produknya. Dengan pendekatan partisipatif dan berkelanjutan, kegiatan ini berkontribusi dalam memperkuat daya saing pelaku ekonomi kreatif lokal di era digital. Keberhasilan program ini diharapkan menjadi model bagi upaya pemberdayaan serupa di wilayah lainnya.

References

Arip, Y., Wahyuningsih, D. W., & Wardhani, D. P. (2024). Pengolahan Makanan Ringan Berbasis Potensi Desa sebagai Sumber Ekonomi Kreatif Desa kradinan Kec Dolopo Kab Madiun. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage, 5(2), 139–146. https://doi.org/10.32528/MANAGE.V5I2.2332

Budirahardjo, S., Wibowo, S., Nada, N. Q., & Priyatno, B. (2023). PKM Strategi Digital Marketing Dalam Pemberdayaan Masyarakat Untuk Menumbuhkembangkan Usaha Ekonomi Kreatif Di Rt. 08 Rw. X, Kel. Kembangarum, Kota Semarang. Jurnal Publika Pengabdian Masyarakat, 5(1), 9–16. https://doi.org/10.30873/JPPM.V5I1.3678

Buku Statistik Industri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (n.d.). Retrieved June 28, 2025, from https://www.kemenpar.go.id/pustaka/buku-statistik-industri-pariwisata-dan-ekonomi-kreatif

Fitriana, N., Clarita, D., Ouxtrisa Chandra Mei, A. S., & Muhammadiyah Riau, U. (2023). Pemanfaatan Whatsapp Business dan Instagram Business sebagai media promosi UKM di kelurahan Sialang Sakti. ABSYARA: Jurnal Pengabdian Pada Masayarakat, 4(1), 20–27. https://doi.org/10.29408/ab.v4i1.6770

Margareta, S., & Rochmaniah, A. (2024). Pendampingan penggunaan fitur whatsapp business sebagai pendukung promosi penjualan UMKM di kabupaten Sidoarjo. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(1), 253–261. https://doi.org/10.31764/JPMB.V8I1.21825

Masyarakat Pesisir Desa Prenduan Melalui Pengembangan Produk Kreatif Kerupuk Peret Ikan Jenggelek, P., Aristin, R., Umbara Tirta Firdaus, S., & Ramadoni, N. (2025). Pemberdayaan Masyarakat Pesisir Desa Prenduan Melalui Pengembangan Produk Kreatif Kerupuk Peret Ikan Jenggelek (Kupret Jenggel). Alamtana: Jurnal Pengabdian Masyarakat UNW Mataram, 6(1), 49–59. https://doi.org/10.51673/JALTN.V6I1.2475

Pengabdian, J., Masyarakat, K., Umami, N., Sri, M. A., Hastuti, W., & Oktaviarini, N. (2024). Pemberdayaan dan Pendampingan Ekonomi Kreatif Berbasis Potensi Lokal untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat. JPM Pambudi?: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(02), 56–62. https://doi.org/10.33503/PAMBUDI.V8I02.161

Pengabdian, J., Masyarakat, P., Lantowa, J., Harun, R., & Monoarfa, V. (2024). PKM Pelaku UMKM Melalui Pengembangan Usaha Kuliner Berbasis Ekonomi Kreatif dan Digital Marketing di Desa Yosonegoro. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 9(1), 92–109. https://doi.org/10.30653/JPPM.V9I1.636

Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Digital Dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Di Kabupaten Toraja, S., Patta Pasulu í, E., Arif, M., & Alam, S. (2024). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Digital Dalam Meningkatkan Daya Tarik Wisata Di Kabupaten Toraja Utara. SEIKO?: Journal of Management & Business, 7(1.1), 1472–1484. https://doi.org/10.37531/SEJAMAN.V7I1.6819

Sandi, A., Nasir, M., Azmin, N., Lasalewo, T., Lantowa, J., Bima, S., & Negeri Gorontalo, U. (2024). Pengembangan Inovasi Desain Kain Tenun Sebagai Produk Ekonomi Kreatif Unggulan Pengrajin Tenun Desa Ranggo. Jurnal PenKoMi?: Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 7(1), 401–406. https://doi.org/10.33627/PK.V7I1.1831

Siregar, A. A. (2025). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Ngecobar Bersama Gayatri Sebagai Peningkatan Ekonomi Kreatif Di Pantai Kembar Kebumen. Journal of Community Empowerment, 4(1), 74–80. https://doi.org/10.31764/JCE.V4I1.31736